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出身農(nóng)村的人，對(duì)刷墻廣告一定不會(huì)陌生。小時(shí)候我所在的小學(xué)圍墻上，被鄧小平的題詞覆蓋，內(nèi)容是： 教育要面向現(xiàn)代化，面向世界，面向未來(lái)。

　　隨后在成長(zhǎng)中，伴隨農(nóng)村政策而變動(dòng)的政策宣導(dǎo)刷墻一直在變，帶有時(shí)代氣息的計(jì)劃生育和普及科學(xué)知識(shí)的刷墻逐漸被覆蓋，新建起的工廠墻上出現(xiàn)了三大運(yùn)營(yíng)商宣傳資費(fèi)和寬帶的廣告，莆田系醫(yī)院男科和婦科的宣傳廣告。

　　伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民不斷開(kāi)化，農(nóng)村相對(duì)城市不再是新舊對(duì)立面，如今你可以看到宣傳京東便利店、京東快遞、農(nóng)村淘寶各種互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的刷墻廣告，也能看見(jiàn)人口減少的村子里，許多人家門(mén)口停著動(dòng)輒十幾萬(wàn)幾十萬(wàn)的轎車(chē)，窗戶(hù)旁空調(diào)外機(jī)在不停運(yùn)轉(zhuǎn)的景象。

　　日前，新浪創(chuàng)事記刊登了一篇名為《互聯(lián)網(wǎng)刷墻人:找墻半小時(shí)、刷墻半小時(shí)，一天賺1000元》的文章。該文章描繪了一副生機(jī)勃勃的景象，刷墻生意因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)注度，而變得非常炙手。 電商平臺(tái)開(kāi)發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)，外賣(mài)平臺(tái)希望勞動(dòng)力來(lái)自己這就業(yè)，簡(jiǎn)介明了而又充滿(mǎn)本地特色的文案，就像是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)品牌公關(guān)，這與短視頻等下沉市場(chǎng)產(chǎn)品宣傳性質(zhì)迥異，反映出鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)“消費(fèi)升級(jí)”的積極面。

　　在這篇文章，我們能看到天貓國(guó)際的宣傳語(yǔ)，小米生態(tài)鏈產(chǎn)品的宣傳語(yǔ)，可見(jiàn)“五環(huán)之外”并不都是凋零和灰沉。在我個(gè)人體驗(yàn)，城鄉(xiāng)結(jié)合部更容易出現(xiàn)囧迫景象，而在美麗新農(nóng)村，留下來(lái)的人生活品質(zhì)并不算差，在我的老家甚至有親朋會(huì)放棄在北京的便利生活，春夏秋三季專(zhuān)程歸來(lái)，享受田園生活悠閑。

　　鄉(xiāng)鎮(zhèn)階層秩序：締造了“有閑有錢(qián)”的自由人

　　城市有階層之差別，五環(huán)內(nèi)也有人買(mǎi)偽劣商品圖便宜，同樣在農(nóng)村也有階層之差異： 那些開(kāi)著“老頭樂(lè)”悠閑接送孫子上下學(xué)的老年人，其實(shí)家里在縣城繁華地段有商鋪，年收入有時(shí)候會(huì)讓逃離到北上廣的、受過(guò)良好教育的年輕人羨慕嫉妒恨。

　　小鎮(zhèn)青年所謂的“車(chē)?yán)遄幼杂伞?，其?shí)就源自于階層資源不對(duì)等，絕大多數(shù)小鎮(zhèn)青年還是需要忍受流水線(xiàn)的，這在居民平均收入水平上能找到佐證。小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)之所以備受關(guān)注，在于階層秩序是穩(wěn)定的，因?yàn)榛鶖?shù)大，所以潛力非常大。

　　俗話(huà)說(shuō)“龍生龍，鳳生鳳，老鼠兒子會(huì)打洞”，在鄉(xiāng)土的小社會(huì)，某種程度仍在踐行這一邏輯。老家斜對(duì)面沒(méi)讀完高中的一個(gè)女孩，在現(xiàn)代社會(huì)的唯一經(jīng)驗(yàn)，來(lái)源于天津三星電子廠的打工經(jīng)歷。

　　到達(dá)結(jié)婚年齡時(shí)，中國(guó)勞工市場(chǎng)失去了人口紅利屬性，其所在的電子廠也在手機(jī)市場(chǎng)秩序變動(dòng)中失去了市場(chǎng)基礎(chǔ)，所以她和鄰村的丈夫，靠著公公做運(yùn)輸生意的錢(qián)在農(nóng)村過(guò)活。她“跑大車(chē)”的公公，在生意興隆的時(shí)候，每月有8000到10000不等的收入。

　　你可能想象不到農(nóng)村年輕人的消費(fèi)水平，也許你看到過(guò)邊緣人群陷入消費(fèi)貸漩渦的新聞，但是有些人比如嫁到鄰村的小王，她買(mǎi)新款華為nova是無(wú)需遲疑的，她更會(huì)開(kāi)著小汽車(chē)去到房?jī)r(jià)逼近萬(wàn)元每平的縣級(jí)市去購(gòu)置日用百貨。

　　對(duì)于她來(lái)說(shuō)，農(nóng)村小鎮(zhèn)上的刷墻廣告更像是一種品牌宣傳，偶爾在淘寶買(mǎi)衣服的她，逐漸帶動(dòng)上輩人網(wǎng)購(gòu)。那些無(wú)所不在的標(biāo)語(yǔ)宣傳讓她的媽媽感到放心，對(duì)品牌符號(hào)的熟悉，讓她對(duì)電商平臺(tái)品牌形成忠誠(chéng)。

　　說(shuō)起來(lái)見(jiàn)過(guò)，買(mǎi)過(guò)沒(méi)有上當(dāng)，這就足夠了。這是奉行傳統(tǒng)鄉(xiāng)土的一種關(guān)鍵影響力，口耳相傳的經(jīng)驗(yàn)主義仍占據(jù)主流和上風(fēng)。

　　回流鄉(xiāng)土的現(xiàn)代人：在乎自我認(rèn)同的消費(fèi)現(xiàn)象

　　并不是每個(gè)人都能留在大城市，即便能夠留在北京也有選擇歸鄉(xiāng)養(yǎng)老案例。這說(shuō)明鄉(xiāng)土社會(huì)其實(shí)具有環(huán)境和氛圍的吸引力，不光是事業(yè)有成的中老年人會(huì)在乎，而且還有受教育一代年輕人。

　　曾兩度高考學(xué)業(yè)有成的，發(fā)小的姐姐，她就是選擇回歸鄉(xiāng)土的一個(gè)典型代表。曾在帝都IT行業(yè)就職，跨國(guó)經(jīng)辦業(yè)務(wù)的她，在漂泊多年后亦然選擇歸鄉(xiāng)，嫁了一個(gè)在外界視角看來(lái)不算出色的本地小伙，在本地縣城從事著一份靠關(guān)系才能就任的清閑的職員工作。

　　漂泊過(guò)后選擇回歸熟悉的生活圈，生存境況和品質(zhì)會(huì)大大提升，沒(méi)有KPI和失業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，朝九晚五獲得平靜，這也是一種追求。不過(guò)經(jīng)歷過(guò)高等教育和帝都國(guó)際化大都市生活洗禮后，在消費(fèi)觀念上也一定會(huì)出現(xiàn)變化，她與輟學(xué)生的生活選擇一定不一樣。

　　能夠忙中偷閑，與父母和親朋時(shí)不時(shí)來(lái)一次Barbecue的她，話(huà)題的重點(diǎn)不是父輩關(guān)心的養(yǎng)殖市場(chǎng)行情，而是市內(nèi)房?jī)r(jià)變化水平，微博上的明星熱搜。她拿起電話(huà)就能講標(biāo)準(zhǔn)普通話(huà)，放下電話(huà)就說(shuō)老家話(huà)，這種游離在現(xiàn)代和鄉(xiāng)土間腔調(diào)差異，也注定會(huì)產(chǎn)生身份認(rèn)同間隙。

　　相比于輟學(xué)生直接依賴(lài)父輩給養(yǎng)，她在鄉(xiāng)土面對(duì)階層上遷的壓力，也就是從小鎮(zhèn)走向縣城，從縣城走向市區(qū)的壓力。所以其消費(fèi)相對(duì)來(lái)說(shuō)是理性的，注重經(jīng)濟(jì)實(shí)惠同時(shí)更加看中身份認(rèn)同。

　　手機(jī)從蘋(píng)果換成小米，裝扮更加偏向都市平民的她，在乎的是房子買(mǎi)在什么地段，汽車(chē)車(chē)型是否適合自己。農(nóng)村和小鎮(zhèn)上的刷墻廣告越來(lái)越現(xiàn)代化，讓她對(duì)自己人生選擇更加堅(jiān)定。

　　她的父輩忙里偷閑，可以用50多寸的三星電視看都市綜藝，可以用微信給自己打視頻電話(huà)扯閑，也是一種身份認(rèn)同的欣慰。

　　刷墻廣告由計(jì)劃生育政策宣導(dǎo)變成互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的過(guò)程，我看到了鄉(xiāng)村生活的變遷，這也是我作為互聯(lián)網(wǎng)人最欣慰的一點(diǎn)。