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出身農(nóng)村的人，對刷墻廣告一定不會陌生。小時候我所在的小學圍墻上，被鄧小平的題詞覆蓋，內(nèi)容是： 教育要面向現(xiàn)代化，面向世界，面向未來。

　　隨后在成長中，伴隨農(nóng)村政策而變動的政策宣導刷墻一直在變，帶有時代氣息的計劃生育和普及科學知識的刷墻逐漸被覆蓋，新建起的工廠墻上出現(xiàn)了三大運營商宣傳資費和寬帶的廣告，莆田系醫(yī)院男科和婦科的宣傳廣告。

　　伴隨經(jīng)濟發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民不斷開化，農(nóng)村相對城市不再是新舊對立面，如今你可以看到宣傳京東便利店、京東快遞、農(nóng)村淘寶各種互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的刷墻廣告，也能看見人口減少的村子里，許多人家門口停著動輒十幾萬幾十萬的轎車，窗戶旁空調(diào)外機在不停運轉的景象。

　　日前，新浪創(chuàng)事記刊登了一篇名為《互聯(lián)網(wǎng)刷墻人:找墻半小時、刷墻半小時，一天賺1000元》的文章。該文章描繪了一副生機勃勃的景象，刷墻生意因為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競爭關注度，而變得非常炙手。 電商平臺開發(fā)消費市場，外賣平臺希望勞動力來自己這就業(yè)，簡介明了而又充滿本地特色的文案，就像是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的互聯(lián)網(wǎng)品牌公關，這與短視頻等下沉市場產(chǎn)品宣傳性質迥異，反映出鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場“消費升級”的積極面。

　　在這篇文章，我們能看到天貓國際的宣傳語，小米生態(tài)鏈產(chǎn)品的宣傳語，可見“五環(huán)之外”并不都是凋零和灰沉。在我個人體驗，城鄉(xiāng)結合部更容易出現(xiàn)囧迫景象，而在美麗新農(nóng)村，留下來的人生活品質并不算差，在我的老家甚至有親朋會放棄在北京的便利生活，春夏秋三季專程歸來，享受田園生活悠閑。

　　鄉(xiāng)鎮(zhèn)階層秩序：締造了“有閑有錢”的自由人

　　城市有階層之差別，五環(huán)內(nèi)也有人買偽劣商品圖便宜，同樣在農(nóng)村也有階層之差異： 那些開著“老頭樂”悠閑接送孫子上下學的老年人，其實家里在縣城繁華地段有商鋪，年收入有時候會讓逃離到北上廣的、受過良好教育的年輕人羨慕嫉妒恨。

　　小鎮(zhèn)青年所謂的“車厘子自由”，其實就源自于階層資源不對等，絕大多數(shù)小鎮(zhèn)青年還是需要忍受流水線的，這在居民平均收入水平上能找到佐證。小鎮(zhèn)經(jīng)濟之所以備受關注，在于階層秩序是穩(wěn)定的，因為基數(shù)大，所以潛力非常大。

　　俗話說“龍生龍，鳳生鳳，老鼠兒子會打洞”，在鄉(xiāng)土的小社會，某種程度仍在踐行這一邏輯。老家斜對面沒讀完高中的一個女孩，在現(xiàn)代社會的唯一經(jīng)驗，來源于天津三星電子廠的打工經(jīng)歷。

　　到達結婚年齡時，中國勞工市場失去了人口紅利屬性，其所在的電子廠也在手機市場秩序變動中失去了市場基礎，所以她和鄰村的丈夫，靠著公公做運輸生意的錢在農(nóng)村過活。她“跑大車”的公公，在生意興隆的時候，每月有8000到10000不等的收入。

　　你可能想象不到農(nóng)村年輕人的消費水平，也許你看到過邊緣人群陷入消費貸漩渦的新聞，但是有些人比如嫁到鄰村的小王，她買新款華為nova是無需遲疑的，她更會開著小汽車去到房價逼近萬元每平的縣級市去購置日用百貨。

　　對于她來說，農(nóng)村小鎮(zhèn)上的刷墻廣告更像是一種品牌宣傳，偶爾在淘寶買衣服的她，逐漸帶動上輩人網(wǎng)購。那些無所不在的標語宣傳讓她的媽媽感到放心，對品牌符號的熟悉，讓她對電商平臺品牌形成忠誠。

　　說起來見過，買過沒有上當，這就足夠了。這是奉行傳統(tǒng)鄉(xiāng)土的一種關鍵影響力，口耳相傳的經(jīng)驗主義仍占據(jù)主流和上風。

　　回流鄉(xiāng)土的現(xiàn)代人：在乎自我認同的消費現(xiàn)象

　　并不是每個人都能留在大城市，即便能夠留在北京也有選擇歸鄉(xiāng)養(yǎng)老案例。這說明鄉(xiāng)土社會其實具有環(huán)境和氛圍的吸引力，不光是事業(yè)有成的中老年人會在乎，而且還有受教育一代年輕人。

　　曾兩度高考學業(yè)有成的，發(fā)小的姐姐，她就是選擇回歸鄉(xiāng)土的一個典型代表。曾在帝都IT行業(yè)就職，跨國經(jīng)辦業(yè)務的她，在漂泊多年后亦然選擇歸鄉(xiāng)，嫁了一個在外界視角看來不算出色的本地小伙，在本地縣城從事著一份靠關系才能就任的清閑的職員工作。

　　漂泊過后選擇回歸熟悉的生活圈，生存境況和品質會大大提升，沒有KPI和失業(yè)風險，朝九晚五獲得平靜，這也是一種追求。不過經(jīng)歷過高等教育和帝都國際化大都市生活洗禮后，在消費觀念上也一定會出現(xiàn)變化，她與輟學生的生活選擇一定不一樣。

　　能夠忙中偷閑，與父母和親朋時不時來一次Barbecue的她，話題的重點不是父輩關心的養(yǎng)殖市場行情，而是市內(nèi)房價變化水平，微博上的明星熱搜。她拿起電話就能講標準普通話，放下電話就說老家話，這種游離在現(xiàn)代和鄉(xiāng)土間腔調(diào)差異，也注定會產(chǎn)生身份認同間隙。

　　相比于輟學生直接依賴父輩給養(yǎng)，她在鄉(xiāng)土面對階層上遷的壓力，也就是從小鎮(zhèn)走向縣城，從縣城走向市區(qū)的壓力。所以其消費相對來說是理性的，注重經(jīng)濟實惠同時更加看中身份認同。

　　手機從蘋果換成小米，裝扮更加偏向都市平民的她，在乎的是房子買在什么地段，汽車車型是否適合自己。農(nóng)村和小鎮(zhèn)上的刷墻廣告越來越現(xiàn)代化，讓她對自己人生選擇更加堅定。

　　她的父輩忙里偷閑，可以用50多寸的三星電視看都市綜藝，可以用微信給自己打視頻電話扯閑，也是一種身份認同的欣慰。

　　刷墻廣告由計劃生育政策宣導變成互聯(lián)網(wǎng)平臺的過程，我看到了鄉(xiāng)村生活的變遷，這也是我作為互聯(lián)網(wǎng)人最欣慰的一點。