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中國(guó)農(nóng)村的刷墻廣告，蘊(yùn)含著近二十年的商業(yè)發(fā)展史和消費(fèi)趨勢(shì)。我把這發(fā)展史大致分為四階段，不完全準(zhǔn)確，但也有一定道理。

第一個(gè)階段，

刷墻廣告的還是內(nèi)容相對(duì)含蓄的。多年前，農(nóng)村的墻體屬于豬飼料。

或者，屬于常年盤(pán)踞在山東衛(wèi)視的史丹利。

買(mǎi)了飼料、肥料，總不能扛著回家吧?于是順勢(shì)給你推薦一下摩托車。

第二個(gè)階段，

人們生活水平有所提升。刷墻廣告開(kāi)始加入很多調(diào)侃和逗樂(lè)的樣式，放飛自我。借著“家電下鄉(xiāng)”“汽車下鄉(xiāng)”的東風(fēng)，先是大型家電榮登墻面。

而后，是各種爆款汽車占據(jù)上風(fēng)。

奧德賽這個(gè)廣告刷上墻，節(jié)操就已經(jīng)掉光了。這十二個(gè)字講明白了一件事兒：這車夠大，可以和情人在里頭車震。哪家妻子看見(jiàn)這條廣告，會(huì)讓丈夫買(mǎi)奧德賽，想被綠不成?

“霸道”這句廣告，有些挑逗，還能讀出一些霸道的意味，倒是比較符合這款車的“車設(shè)”。生活水平提升，醫(yī)療水平也得跟著往上走。以前生不出孩子要去求神，后來(lái)“不孕不育”這個(gè)詞刷到農(nóng)村的墻上，并成就了一個(gè)極大的醫(yī)療市場(chǎng)。

第三階段，

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)了電商、智能手機(jī)和線上二手車市場(chǎng)。你爭(zhēng)我?jiàn)Z的電商平臺(tái)們，有的選擇“激將法”。

有的選擇卑微套近乎的姿態(tài)，耐心引導(dǎo)：雷啊雷啊，打折哦。

京東這邊字少，也是勸說(shuō)的姿態(tài)，但細(xì)品有點(diǎn)綁架的意思。

電商巨頭們?yōu)榱舜蜻M(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)，可謂各顯神通。智能手機(jī)行業(yè)，也不甘示弱，想在農(nóng)村開(kāi)拓天地。那時(shí)，魅族還備受好評(píng)，不是現(xiàn)在半死不活的樣子。

而華為手機(jī)還在為中國(guó)第一的位置，狠狠發(fā)功。

二手車市場(chǎng)也是血雨腥風(fēng)，人人車、瓜子二手車、優(yōu)信二手車等等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)層出不窮，在電視臺(tái)、綜藝節(jié)目里較勁。但是有些平臺(tái)劍走偏鋒，選擇開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)，于是有了這樣的奇葩廣告。

第四個(gè)階段，

可以說(shuō)是娛樂(lè)行業(yè)占據(jù)主流。有號(hào)召大家走進(jìn)影院接受爛片洗禮的大紅幅。

有希望人們與時(shí)俱進(jìn)并且賣一些情懷的綜藝廣告。

直播混戰(zhàn)那兩年，還有抓住“娶妻難”這個(gè)問(wèn)題說(shuō)事兒的。

相應(yīng)的，直播里的整容臉看多了，整形醫(yī)院就坡下驢走進(jìn)農(nóng)村。墻體成為廣告載體，歷史并不算長(zhǎng)。