1. 地理優(yōu)勢(shì)：
公司位于安徽省會(huì)，合肥 ，良好的商業(yè)氛圍，便利的交通環(huán)境，是我公司事業(yè)成功的基礎(chǔ)。
2. 人才優(yōu)勢(shì)：
公司現(xiàn)有員工100余人，其中高層管理人員10人，有很多員工從公司開始創(chuàng)辦一直跟隨公司成長，有近十年的工作經(jīng)驗(yàn)。做事認(rèn)真負(fù)責(zé)，能寫會(huì)畫。由于施工人員的素質(zhì)，直接決定墻體廣告質(zhì)量好壞，所以我們嚴(yán)格按照誰制作誰負(fù)責(zé)的原則，確保墻體廣告發(fā)布后責(zé)任到人，這樣才能保證廣告的質(zhì)量和后期維護(hù)。擁有良好、穩(wěn)定的施工隊(duì)伍，是我公司最具競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)之一。
3. 資源優(yōu)勢(shì)：
經(jīng)過近十年的耕耘，我們已在江蘇、安徽、河南、湖北、江西等省份擁有很多簽約固定墻位，建立龐大的信息資源庫，可以滿足客戶不同區(qū)域投放需要。
4. 材料優(yōu)勢(shì)：
公司所有施工隊(duì)，所用材料全部由公司統(tǒng)一從生產(chǎn)廠家直接采購，減少眾多流通環(huán)節(jié)，保證質(zhì)量的同時(shí)，也大大降低成本。在涂料配方上，也有很多獨(dú)特配方，能確保墻體廣告長期不褪色、不掉色。
5.施工優(yōu)勢(shì)：
我們施工車輛全部是輕卡小貨，能快捷、安全的到達(dá)所指定區(qū)域，梯子全部采用鋁合金升降梯，安全、方便。由于墻體廣告發(fā)布的數(shù)量一般都很大、任務(wù)重、時(shí)間緊，不是一兩個(gè)組能
完成的，有些需要十幾個(gè)組聯(lián)合作戰(zhàn)，才能按時(shí)完成，為了統(tǒng)一制作要求，每個(gè)組在出發(fā)前必須做一個(gè)樣墻，審查合格后，才可出去施工。
6. 資金優(yōu)勢(shì)：
新思路創(chuàng)業(yè)從零開始，經(jīng)過近十年的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)初具規(guī)模，我們有很多優(yōu)質(zhì)客戶，如美菱冰箱、尊貴冰箱、三洋洗衣機(jī)、美的、移動(dòng)、聯(lián)通、長虹等，都采取前期由公司先墊資，完工后再結(jié)賬的合作方式。
7.服務(wù)優(yōu)勢(shì)：
良好的社會(huì)關(guān)系，誠信務(wù)實(shí)的做事風(fēng)格，每個(gè)項(xiàng)目完工后為客戶提供完整項(xiàng)目資料，包括編號(hào)照片、詳細(xì)位置、尺寸大小，每一幅都登記在冊(cè)，建立檔案，利于客戶查詢和后期維護(hù)。與當(dāng)?shù)卣统枪鼙３至己藐P(guān)系，便于工作協(xié)調(diào)。
數(shù)據(jù)、聲音、關(guān)鍵字
83% 人所獲知的信息，83%來源于視覺。
17.76% 在電視媒體中，觀眾看電視廣告時(shí)候不換臺(tái)，連廣告一起看的僅有17.76%，有22%的觀眾會(huì)先看廣告，如果時(shí)間長就換臺(tái)。也就是說有高達(dá)60.14%的人基本上脫離了電視廣告可覆蓋的范圍。
1500萬 新思路廣告累計(jì)制作發(fā)布面積1500多萬平方米，業(yè)務(wù)覆蓋全國28個(gè)省、市、自治區(qū)，10多年來一直穩(wěn)居行業(yè)之首。
排頭兵 在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)建設(shè)特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的時(shí)候，墻體廣告起著排頭兵的作用。
第7位 在18種基本的戶外廣告形式中，對(duì)于受眾的吸引力比較，墻體廣告排列第7位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過單立柱、三面翻等廣告形式。
較具吸引力的戶外廣告形式
市外廣告 相對(duì)于廣義的戶外廣告，墻體廣告與單位柱一起成為少有的狹義的戶外廣告（在城市之外的市外廣告）
最大面積 因?yàn)槊襟w（墻體）的最廣泛性，墻體廣告毫無疑問地成為所有戶外媒體形式中最大面積最便利的廣告形式。
23萬個(gè) 新思路廣告簽約買斷23多萬個(gè)優(yōu)勢(shì)墻體廣告資源，分布在全國各地的高速公路、省道、國道、市區(qū)周邊等。
墻體廣告，顧名思義是以墻體作為廣告載體的一種媒體。
目前在全國市場(chǎng)墻體的資源分布較為廣泛，特別是各地人口密布的城市周邊、新興的城鎮(zhèn)和農(nóng)村。隨著各地人們生活水平的提高，生活設(shè)施的不斷改善，城、鎮(zhèn)、農(nóng)村交通善也大大改觀，在四通八達(dá)的交通道路邊，工業(yè)民用建筑高墻矮墻皆是墻體廣告的載體。
但因國內(nèi)各地地理環(huán)境、地形、氣候、人口密集度、建筑風(fēng)格、消費(fèi)習(xí)慣等不同，各地墻體資源存在大區(qū)別。
（一）、華北、中原區(qū)域：地質(zhì)平坦，各地道路交通條件良好，沿途民居建筑形式多為二三層小樓，約有一半外墻粉為水泥墻面，適合規(guī)格非常全面。加上人口密集，使得墻體資源極其豐富，四季氣候適宜，全年皆可施工。
（二）、東北區(qū)域：山區(qū)和平原相間，因氣候寒冷，白天和晚上溫差大，房屋建筑普遍堅(jiān)固厚重、房型不大、但多窗且窗戶離地面不高，因?yàn)榭梢詮V告位面積規(guī)格較小，加上人口相對(duì)稀少，所以墻體總面積較少，全年溫度在零度以上的月份較少，可以大規(guī)模開展施工的時(shí)間有限，約有半年時(shí)間氣溫太低不適宜戶外施工。
（三）、西北區(qū)域：西北區(qū)域地勢(shì)開闊，處于黃土高原之上，丘陵、戈壁、草原、沙漠、等相接；東南邊山脈相連，黃土高坡連綿不斷，道路交通皆以山道路居多，地方民居如陜西多以窯洞形式較多，不適宜制作墻體廣告。而在地勢(shì)平坦的區(qū)域有少量的二層樓房，大量的一層平方為主，以及兩米左右高度的圍墻，適宜制作的規(guī)格多6米以下規(guī)格 。
（四）、西南區(qū)域：地形多山、地勢(shì)較高，僅四川盆地地勢(shì)平緩，人口密集。其余多為少數(shù)民族聚居區(qū)。因氣候濕潤、交通不便、民居分散在山嶺各地。大型城市周邊的房屋多以磚石徹成，規(guī)格大的墻面很少；其他多數(shù)區(qū)域都是外墻粉刷水泥的尖頂房，房屋不高；遙還是木板房、茅草房頂，墻面高度大部分兩米左右，墻角經(jīng)常有水溝，所以僅適合小規(guī)格畫面。
（五）、東南區(qū)域：處于長江流域、珠海流域中下游一帶，地勢(shì)較低，地形多以山地為主、其余溝壑縱橫。因地域氣候的影響，全年平均氣溫較高。沿海區(qū)域早晚溫差小，常規(guī)下天氣悶熱，雨水多。并且是人口在國內(nèi)屬最密集的一個(gè)分布帶，地方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、消費(fèi)水平高。因此，房屋建筑多為高層的私人住院，大部分外貼磁片，且因通風(fēng)透氣的緣故，房屋多窗，大部分沒有圍墻。沿海區(qū)域也有政府干預(yù)現(xiàn)象，出于城市建設(shè)，形象統(tǒng)一要求，不能投放墻體廣告，另外詞語經(jīng)濟(jì)意識(shí)較強(qiáng)，且生活條件富裕，若需制作要有高額的廣告位租用費(fèi)，因此投放成本較高。
工欲善其事，必先利其器。
對(duì)于墻體廣告而言，制作原料是其關(guān)鍵，它直接決定了墻體廣告成型后的色彩鮮艷度、廣告的附著能力及持久性。
墻體廣告原料從構(gòu)成上分三大類：顏料、膠和物、添加劑。顏料一般為有機(jī)顏料，常規(guī)要求耐光性、耐熱性、耐水性較高；膠和物決定了廣告的附著能力；而添加劑如溶化劑、固色劑、活性劑等用量較小，但是不可或缺的組成部分。它的微妙差異將極大影響廣告的質(zhì)量。
新思路從1997年開始承接墻體廣告，經(jīng)過長期探索，2001取得廣告技術(shù)突破，原料均從北京、上海、天津等地大廠購進(jìn)，原料調(diào)配由專人負(fù)責(zé)，使得廣告色彩艷麗，可保持18個(gè)月不褪色、掉色。并且隨著業(yè)務(wù)的拓展，新思路與上海研究院建立合作關(guān)系專門從事新產(chǎn)品的開發(fā)工作，根據(jù)各地理、氣候等因素因地置宜對(duì)原料進(jìn)行分區(qū)定制。假如長江以南地區(qū)多雨，需增加其耐水性；而西北地區(qū)長年日照時(shí)間長，需增加其耐光性；黃河流域及西北區(qū)域西部地區(qū)鹽堿地較多，墻體多堿性，需調(diào)控其耐堿性。
在制作工藝上，業(yè)內(nèi)普通有刷涂和噴涂兩種，刷涂即工人采用刷子手工刷寫，噴涂是采用人力或電力使用噴槍噴涂。業(yè)內(nèi)早期普遍采用刷涂工藝，其后嘗試噴涂。噴涂工藝中制作速度較快，但原料由于要適應(yīng)噴涂工具的需要，原料不能過稠，含膠量不能太大，所以廣告成型后顏料呈粉末狀附著，附著能力較差。因顏料涂層較薄，色彩濃底低，因此持久性稍差。在制作時(shí)也不適合精細(xì)文字和圖案 的處理。所以在未經(jīng)客戶要求下，新思路公司一直采用刷涂工藝，以保證廣告工程質(zhì)量的穩(wěn)定性。
公司所有運(yùn)作皆嚴(yán)格按照管理程序進(jìn)行，有關(guān)施工的主體程序有：《設(shè)施和工作環(huán)境控制程序》、《墻體廣告投放規(guī)劃管理程序》、《采購控制程序》、《墻體廣告項(xiàng)目施工管理程序》、《不規(guī)范廣告控制程序》等。
機(jī)構(gòu)資深的營銷策劃專家智囊團(tuán)針對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀、企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、產(chǎn)品特征、目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)群體等進(jìn)行指導(dǎo)論證整體投放思路。
數(shù)十名墻體廣告領(lǐng)域資深專家，根據(jù)投放思路和現(xiàn)狀（目標(biāo)市場(chǎng)、地理、氣候、墻體資源、人口、消費(fèi)習(xí)慣、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的墻體投放情況以及企業(yè)自身媒體組合等）量身打造、制定墻體廣告專業(yè)解決方案。
數(shù)百名經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)施工人員、系統(tǒng)完善的技術(shù)培訓(xùn)體系、施工監(jiān)控體系、質(zhì)量維護(hù)體系，確保方案準(zhǔn)確高效執(zhí)行。
譬如齒輪，墻體廣告是媒體組合中的一種，如何與其他媒體相配合，如同齒輪之間的吻合，如何避免廣告的浪費(fèi)或不足，如何防止出現(xiàn)“小馬拉大車”“大馬拉小車”的情況，如同齒輪的大小，方方面面都需要量身打造。
所以我們注重的不僅是墻體廣告制作的技術(shù)性，更注重的是墻體廣告媒體運(yùn)作的科學(xué)性。
對(duì)于每一項(xiàng)工程，我們都量身定做了專業(yè)解決方案，從投放規(guī)劃、方案執(zhí)行、運(yùn)作流程、品質(zhì)控管，甚至于每一位操作人員的操作水準(zhǔn)、認(rèn)識(shí)水平都做了規(guī)范，我們努力讓每一次合作都成為行業(yè)典范。并贏得了眾多知名客戶的贊譽(yù)。
■ 技術(shù)實(shí)驗(yàn)組根據(jù)各地氣候、季節(jié)因素為每個(gè)工程項(xiàng)目調(diào)整專用顏料技術(shù)配方，以確保顏料質(zhì)量；施工培訓(xùn)組對(duì)工程人員進(jìn)行各項(xiàng)培訓(xùn)，講解業(yè)務(wù)要求及制作要求；
■ 其他準(zhǔn)備工作。
■ 施工前期，項(xiàng)目助理跟隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)。客戶可抽查、調(diào)查，以便于方案的執(zhí)行更切合實(shí)際。
■ 正式施工中，工程督察進(jìn)行隨機(jī)抽查。
■ 工作后期進(jìn)行整體調(diào)整補(bǔ)充。
■ 工作結(jié)束后，后期維護(hù)組進(jìn)行后期維護(hù)。
情報(bào)·用兵之道，以計(jì)為首
凡用兵之道，以計(jì)為首，未戰(zhàn)之時(shí)，先料將之賢愚，敵之強(qiáng)弱、兵之眾寡，地之險(xiǎn)夷，糧之虛實(shí)。計(jì)料已審，然后出兵，無有不勝。
新思路除對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)行收集整理外，更主要的是加墻對(duì)墻體資源信息的管理。新思路建立墻體廣告資源庫，可準(zhǔn)確的查詢出當(dāng)?shù)匾延袎w廣告分布，空白墻體分布，各地區(qū)各行業(yè)墻體廣告發(fā)布情況如廣告主、數(shù)量、廣告內(nèi)容、版面形式等，使墻體廣告的布局與投放規(guī)劃更具有科學(xué)依據(jù)與針對(duì)性。
布局·運(yùn)用之妙存乎一心
夫未戰(zhàn)而廟算勝者，得算多也；未戰(zhàn)而廟算不勝者，得算少也。多算勝少算，而況于無算乎！
根據(jù)多年的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，新思路在墻體廣告的投放思路上一般會(huì)考慮以下幾種布局。
1. 轟動(dòng)。所謂轟動(dòng)，第一，范圍要大，在一個(gè)省份以上的區(qū)域內(nèi)投放；第二，密度大，廣告較為密集，一個(gè)省份至少三四萬平方米以上；第三，運(yùn)作速度快并且同步進(jìn)行。此布局適合大型企業(yè)應(yīng)用，為墻體廣告中的“撒手锏”。用一句話來概括它的特點(diǎn)即“短時(shí)間、大規(guī)模”，它能在最短時(shí)間內(nèi)使廣告遍布目標(biāo)市場(chǎng)，“忽如一夜春風(fēng)來，千處萬處廣告在”，不但能把墻體廣告的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，也使對(duì)方措手不及而陣腳大亂，這樣的布局也是新思路最為擅長的運(yùn)作模式
2. 聯(lián)動(dòng)。所謂聯(lián)動(dòng)者，即借勢(shì)造勢(shì)，適合大型企業(yè)分公司之間配合運(yùn)作，例如：某集團(tuán)河南分公司投放墻體廣告時(shí)，山東、河北、湖北、安徽等鄰省分公司可迅速投放。形成遙相呼應(yīng)的局面。在較大面積內(nèi)形成廣告網(wǎng)絡(luò)，能最大范圍的影響消費(fèi)者消費(fèi)心理，尤其對(duì)取得經(jīng)銷商的支持作用更為突出。
3. 漸進(jìn)。詳細(xì)的分為逐級(jí)漸進(jìn)和逐步漸進(jìn)，此布局適合在目標(biāo)市場(chǎng)的導(dǎo)入期或財(cái)務(wù)投資不大的小型公司，其前提條件是必須有其他媒體的配合并保證持續(xù)性。例如：逐級(jí)漸進(jìn)：先沿國道投放，再沿省道投放，再沿縣道投放；逐步漸進(jìn)：一個(gè)地區(qū)一個(gè)地區(qū)的逐步投放。它的優(yōu)點(diǎn)是針對(duì)性強(qiáng)，投資較小，缺點(diǎn)是不容易造成“勢(shì)”，尤其是在墻體廣告發(fā)達(dá)的地區(qū)，容易被其他廣告信息“淹沒”。
4. 持久。所謂持久者，即在一個(gè)大區(qū)域如一個(gè)省幾年內(nèi)根據(jù)銷售季節(jié)持續(xù)輪回投放。適合大中型企業(yè)對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)的鞏固，這種長期的投放很容易做“透”市場(chǎng)，對(duì)建立消費(fèi)者和經(jīng)銷商對(duì)品牌忠誠度是極具意義的。
5. 領(lǐng)先。所謂領(lǐng)先，即在行業(yè)內(nèi)率先推出墻體廣告或在某區(qū)域率先投放墻體廣告。這對(duì)于某些適合投放墻體廣告但沒有企業(yè)運(yùn)作的行業(yè)，或者在某一區(qū)域暫無某行業(yè)的墻體廣告的情況下，將是一個(gè)機(jī)會(huì)，完全有必要抓住先機(jī)投入墻體廣告，因?yàn)閷?duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者來講對(duì)于在某一種廣告媒體最先出現(xiàn)的新品牌，人們必定會(huì)有新奇感，易于記憶。不過，實(shí)際上現(xiàn)在墻體廣告市場(chǎng)已經(jīng)成熟，大部分地區(qū)和行業(yè)已經(jīng)在運(yùn)作墻體廣告。此布局可遇不可求，如有這樣的機(jī)會(huì)應(yīng)迅速出擊，事半而功倍。
6. 跟進(jìn)。所謂跟進(jìn)是相對(duì)于同行已經(jīng)在運(yùn)作墻體廣告并已取得效果的情況而言，此時(shí)更宜于迅速跟進(jìn)回?fù)?，在消費(fèi)者對(duì)于某一行業(yè)或某一事物已有初步印象后搶占市場(chǎng)，借力打力。猶如當(dāng)年在電視廣告中最愛由武打影星成龍演繹“好功夫”之后，步步高迅速回?fù)?、針鋒相對(duì)，由另一武打明星李連杰上演了“真功夫”。此布局運(yùn)作時(shí)的關(guān)鍵點(diǎn)在于投放力度上一定要明顯大于對(duì)手，不然反而為別人作了陪襯，得不償失了。
7. 綜合。以上幾種布局，在實(shí)際應(yīng)用上并不是機(jī)械地單獨(dú)運(yùn)用的，而是幾種策略的組合運(yùn)用，所謂“運(yùn)用之妙，存乎一心也”。
規(guī)劃·謀事在人
1. 分布。廣告的分布須在客戶的目標(biāo)市場(chǎng)，防止投放在計(jì)劃外市場(chǎng)，墻體廣告的可操控性也可體現(xiàn)在此。具體來說其分布又分為1、占據(jù)型分布。根據(jù)農(nóng)村消費(fèi)者的居住穩(wěn)定的特性，配合營銷網(wǎng)絡(luò)在目標(biāo)市場(chǎng)如重點(diǎn)縣市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的主干道、集市投放，影響力直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，并且針對(duì)性強(qiáng)，不會(huì)造成廣告的浪費(fèi)。2、路線型分布。根據(jù)農(nóng)村消費(fèi)者經(jīng)常出入縣市的特點(diǎn)，在縣市各個(gè)入口投放五六塊，并在縣市與縣市之間投放若干廣告，既形成一個(gè)有效的宣傳網(wǎng)絡(luò)，又花費(fèi)較少而影響面廣。在分布上最忌諱為了節(jié)約廣告費(fèi)，使分布密度較為疏散，如同一把鹽撒在一條河里，無法形成“勢(shì)”，反而造成了廣告的浪費(fèi)。
2. 數(shù)量。在數(shù)量的問題上新思路一般首先會(huì)考慮其最大可能量，即當(dāng)?shù)貕w資源所允許制作的最大量和客戶財(cái)務(wù)所允許的最大量，然后在最大可能量的范圍內(nèi)考慮最佳投放量，可分為“領(lǐng)先投放型”和“跟進(jìn)投放型”兩種類型，通過分析市場(chǎng)環(huán)境、墻體資源、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等來確定最佳投放數(shù)量，使得投放既有效果又不會(huì)造成浪費(fèi)。在數(shù)量規(guī)劃上領(lǐng)先投放者應(yīng)避免投放數(shù)量較少，效果不太明顯，反而打草驚蛇，讓對(duì)方迎頭趕上；而跟進(jìn)投放者更應(yīng)避免數(shù)量與前期投放者相比甚少，反而弄巧成拙，為別人作了陪襯。
3. 規(guī)格。在規(guī)格上一般只需要根據(jù)當(dāng)?shù)貕w資源的規(guī)格特點(diǎn)來進(jìn)行規(guī)格設(shè)計(jì)。
4. 顏色。在常年的運(yùn)作實(shí)踐中，新思路根據(jù)各地墻體資源的特點(diǎn)（地形、地貌、氣候、消費(fèi)習(xí)慣等）針對(duì)性地設(shè)計(jì)墻體廣告的圖稿，為了在具體環(huán)境中突出展示各種產(chǎn)品或企業(yè)的形象，多以鮮艷、飽滿的大色塊作為底色，或分割或交錯(cuò)的體現(xiàn)形式的美感，在主體文字圖案則以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字和廣告語、標(biāo)識(shí)或電話號(hào)碼等穿插組合。標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)運(yùn)用在于簡(jiǎn)潔大方。
但是同類色的畫面易于和背景色相溶合，不易看清楚，應(yīng)避免標(biāo)準(zhǔn)色與環(huán)境色相同或相近而影響廣告效果。例如在國內(nèi)長江以南，地形多山、氣候濕潤，各地多是四季常綠，長江以北區(qū)域，平原、丘陵較為普遍，地勢(shì)開闊，環(huán)境色多為黃土地，蘭灰色天空等淺色背景色。因此應(yīng)避免淺綠、翠綠等綠色系以及藍(lán)灰、黃灰等灰色系。
另外還需要考慮少數(shù)民地區(qū)的習(xí)俗問題：例如某些地區(qū)忌諱藍(lán)色，而在另一些地區(qū)則忌諱紅色，大部分的地區(qū)忌諱淺藍(lán)色（青蓮色）等等。這些經(jīng)驗(yàn)都是長常實(shí)踐中總結(jié)出來的，并且要注意投放地區(qū)原有廣告的情況，例如：如當(dāng)?shù)貜V告大部分為藍(lán)色，那么以黃色為主色調(diào)的廣告將脫穎而出，引人注意。當(dāng)?shù)貜V告大部分為紅色，那么藍(lán)色廣告必將獨(dú)樹一幟。
5. 內(nèi)容。因?yàn)槭菓敉鈴V告不同于報(bào)紙、電視，觀眾都是在戶外行走時(shí)觀看，所以過多廣告反而導(dǎo)致廣告內(nèi)容擁擠字體較小，或者廣告主題不突出，不便于群眾記憶。所以要注意廣告內(nèi)容不易過多，一般主題內(nèi)容：商標(biāo)、圖案、產(chǎn)品（或品牌）廣告語三大部分即可。在廣告詞上要考慮到群眾的接受能力，要通俗易通，朗朗上口，便于傳頌。
6. 時(shí)機(jī)。墻體廣告的投放時(shí)機(jī)包括內(nèi)部時(shí)機(jī)和外部時(shí)機(jī)兩個(gè)范圍
內(nèi)部時(shí)機(jī)包括:a.借助自身其他媒體組合優(yōu)勢(shì)，如在較大力度的電視廣告播出的同時(shí)投放墻體廣告；b.借助于銷售時(shí)機(jī)如在銷售旺季來臨之際投放，或反其道而行之，在銷售淡季反季節(jié)宣傳；c.與營銷通路的配合，如在新建立營銷通路之后投放，加大對(duì)經(jīng)銷商的支持以建立經(jīng)銷商對(duì)廠家的忠誠。還有其他時(shí)機(jī)，例如社會(huì)或政府對(duì)公司的嘉獎(jiǎng)美譽(yù)之際，公司宣傳策略或廣告訴求點(diǎn)改變之際等等。
外部時(shí)機(jī)主要包括：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的因素，例如以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的宣傳策略來分析決定在某地區(qū)是率先投放墻體廣告還是其后迅速跟進(jìn)投放，以大投放量打擊對(duì)手氣勢(shì)還是暫時(shí)回避其優(yōu)勢(shì)區(qū)域，選擇其弱勢(shì)區(qū)域，加快投放速度一步到位，令對(duì)手措手不及；另一方面是社會(huì)因素，主要是抓住社會(huì)熱點(diǎn)如“申奧”、“PPA”事件、抗擊“非典”、“神舟上天”、“禽流感”等主題內(nèi)容進(jìn)行順應(yīng)性宣傳。也可以抓住潛在熱點(diǎn)目標(biāo)進(jìn)行倡導(dǎo)性宣傳。
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